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ag体育官网-德克士“反攻”一线城市之路真能行得通吗?
时间:2021-04-07 来源:ag体育官网 浏览量 46713 次
本文摘要:对德克斯来说,在一线市场重点配置市中心和铁公共机械地区,在一定程度上意味着战略配置,意味着以前失意者的安静反击。

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对德克斯来说,在一线市场重点配置市中心和铁公共机械地区,在一定程度上意味着战略配置,意味着以前失意者的安静反击。反击曾经在天津市场偶然遇到德克士的概率很低。但是,这种情况可能不会马上改变。根据新金融的仔细观察,记者前几天访问了市内的很多地区,在车站附近、受欢迎的商业圈和住宅区,德克斯店逐渐扩大了自己的地盘。

粗略统计资料显示,天津地区目前约有18家德克斯店,均接受早餐服务,有时24小时营业。天津是德克士最重要的市场,我们以后不会把最差的产品、最差的服务带给天津消费者。德克斯方面负责人仔细观察新金融记者的反应,德克斯继续投入天津市场。

事实上,从去年开始,德克士就开始对大城市感兴趣,去年一年共进入20家店铺。到今年第一季度,德克斯在北京、上海、广州、深圳四个一线城市的店铺数量特别相似。与竞争对手相比,这样的数字并不低,但对于在一线市场失败的德克斯来说,也是新的跟进信号。

但是,17年前,德克士以4997万美元的损失额结束了一线城市的扩张梦想,必须撤退一线市场。全国只有重庆、郑州、南宁等二三线城市的十家商店生存。2016年,德克士计划新进入100-200家新店,无论是二三线市场还是一线市场,德克士都将新开店。对于一线市场,德克士不专注于战略点,重点配置市中心和铁公共机械(铁路、道路、机场),这些点对市场影响更大,是战略上的重点,可以创造德克士品牌的高度。

德克斯方面的反应。不仅有数量的扩大,还有概念的变化。

德克士透露,2016年,公司将继续升级舒适的食物理念,在一线城市推出舒适的食物理念,改进菜单,减少科技在商店的应用。防御德克士对一线城市的反击心,很难理解。这不仅是跌倒在哪里爬起来的修正机会,也是市场寒冷冬天的防寒术。

毫无疑问,这是市场的冬天。德克士表示,目前西式快餐行业整体确实面临挑战,这是市场的新常态。近两年来,不受经济快速增长、市场竞争激化的影响,快餐业尤其是西式快餐业面临市场压力也是事实。五年前爆炸性的茁壮时期已经过去了。

也许现在是人人自危,人人自保的时候了。道理上,一线城市是德克斯的痛脚,二三线城市是德克斯的福地。

2013年底,依靠二三线市场,德克斯从精神饱满的品牌华丽出现在肯德基的第二大西式快餐品牌。当时,德克斯的店数超过2000家,当时在中国有1900家以上的麦当劳。

但是,二三线市场最终利润薄弱,品牌力弱,为了提高德克斯这个品牌的质量,一线市场注定不能绕道。另外,竞争对手们不在乎二三线市场,默默地蜷缩在二三线市场,等待竞争对手的访问挑战,等待死亡。因此,将战火从家门口引到别人家门口,也被称为粗俗的选项。

反击是最差的防御。从店铺数量来看,德克斯在一线城市没有显着的优势,但这个数字只是参考,最后不会回到店铺业绩、顾客满意度。德克斯相信西式快餐市场足够大,不是零和游戏,而是大家共同实现大市场。

德克斯的悲观和自信不难看出。悬念但一线城市的困难和挑战可能远远大于想象。

首先,一线市场的黄金地区基本上被肯德基和麦当劳占有。其次,德克斯的品牌声誉和产品的独特优势并不明显,这些都是相当大的缺点。

德克士可以在店铺数量上打破麦当劳,但在一线城市的发展解决问题的问题还很多。例如,一线城市西式连锁快餐的市场饱和度大,德克士的市场营销能力强等。凌雁管理咨询首席咨询师林岳对新金融仔细观察记者的反应,德克斯在一线城市的运营经验不足,对黄金地区的实现、运营成本的把握、菜肴的创造性、差异化营销等能否超过考证,显然道德克斯反击第一线还很早与此无视,林岳给德克士的建议不是向下,而是向上。显然,德克斯与其去一线城市支付代价巨头的竞争,不如在二三线市场上花费精力,然后沉降到更低的线市场。

随着经济水平的提高,三四线城市的消费潜力减小,肯德基、麦当劳等大型神经末梢还没有看到这些地区,反而是德克斯的好机会。之后,如果加盟体系成熟,三四线城市目前的运营成本也不大,扩展速度不慢,等到一定规模,就不能发挥品牌优势、运营优势,然后以高端定位和差异化的运营进入一线市场,顺利的概率很高。

林岳对此作出了反应。


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